Rebranding to nic innego jak proces transformacji marki, który polega na przemianie wszystkich jej elementów łącznie z oferowanymi produktami lub usługami. Celem rebrandingu jest nie tylko swoista przemiana marki, ale również wzrost jej popularności i lepsza pozycja rynkowa.

Zmiany podczas rebrandingu odbywają się w różnych etapach. Pierwszym z nich jest opracowanie strategii marki na podstawie analizy rynkowej, następnie projektujemy identyfikację wizualną i zmieniamy sposób komunikacji. Ostatnim elementem rebrandingu jest wprowadzenie zmian w życie i zakomunikowanie ich klientowi.

Dlaczego branding jest tak ważny?

Branding marki to swoista wizytówka firmy będąca jednocześnie formą reklamy. Marka musi być spójna, wyjątkowa i niepowtarzalna. Powinna odpowiednio kojarzyć się klientowi i łączyć w sobie wszystkie wytyczne kojarzące się z produktem lub usługą proponowaną przez firmę.

Proces tworzenia marki to nie tylko jej graficzne aspekty takie jak dopasowana kolorystyka czy logo. To cały zespół analiz rynkowych, badań nad klientami i produktami oraz sposób komunikowania się z klientem. Branding musi jasno komunikować, że produkt jest dobry jakościowo i godny zaufania.

Dlaczego marka to nie logo? Odpowiedź na to pytanie jest bardzo prosta - branding ma na celu budowanie relacji z klientem i jego zaufania do nas. Samo logo nie jest w stanie wywołać w naszych odbiorcach takich emocji, które przywiązują go do naszej marki. W tym celu należy dopasować całą identyfikację wizualną oraz komunikację marki.

Brand i branding - jak wyróżnić się na tle innych marek?

Brand to nic innego jak świadomość i obietnica marki, cały zespół wyobrażeń, który występuje wokół budowania tożsamości marki. Obietnica marki polega na tym, że produkt spełnia oczekiwania klienta i zaspokaja jego potrzeby związane z oferowanym produktem lub usługą.

Branding kształtuje świadomość odbiorcy o danym produkcie, jest techniką marketingową. Sprawia, że konsumenci kojarzą markę z danymi produktami, identyfikują go spośród tysiąca innych, czują więź z oferowanymi produktami. Najważniejszym etapem brandingu jest zbudowanie pozytywnego wizerunku marki.

Aby wyróżnić markę na tle konkurencji warto zadbać o szczególne skupienie się na jednej z oferowanych usług i dopracować ją tak, by wyróżniała naszą markę spośród innych, np. jeżeli nasz produkt jest jednym z wielu podobnych, możemy zacząć kojarzyć się z najlepszą obsługą klienta na rynku, co da nam przewagę nad innymi produktami.

Ważnym aspektem jest milczenie na temat konkurencji, nie powinniśmy wypowiadać się o niej negatywnie, a najlepiej w ogóle nie poruszać tego tematu - w końcu jesteśmy wyjątkowi! warto wcześniej ustalić sposób komunikowania klientowi o naszej marce - czy stawiamy na powagę, czy raczej luźny, potoczny przekaz informacji.

Kolejnym elementem wyróżniającym nasza markę jest identyfikacja wizualna - logo, opakowania, w których sprzedajemy produkty, grafiki, czcionki i fonty - wszystko powinno być spójne i pobudzać skojarzenia związane z naszą marką.

Kiedy wzbudzamy zaufanie klienta do naszego produktu nie będziemy musieli przejmować się ceną za jaką go sprzedajemy. Jeżeli produkt okazuje się drogi, klient musi mieć świadomość jakości za jaką płaci, więc warto od razu zakomunikować co klient otrzymuje w tej cenie oprócz samego produktu. Najważniejszy jednak jest ciągły rozwój marki, budowanie stałych relacji i bazowanie na kojarzeniu naszej identyfikacji wizualnej z produktem.

Skuteczny branding to więcej niż kreatywność i strategiczna błyskotliwość

Skuteczny branding to przede wszystkim długotrwały proces, który kształtuje świadomość marki w umysłach klientów. Aby przygotować się odpowiednio do procesu brandingowego należy opierać się przede wszystkim na twardych badaniach rynkowych i analizie biznesowej, która pozwoli na dopracowanie wszystkich szczegółów związanych z reklamą i sprzedażą usług.

Brand book - dokument, który zawiera efekty brandingu

Księga znaku zapewnia, że wizerunek naszej marki będzie spójny. Jest to nic innego jak instrukcja obsługi naszego brandu, spis elementów łączących identyfikację wizualną.

Przedstawia zasady, którymi należy posługiwać się w użytkowaniu grafik powiązanych z marką, pokazuje jakie są dopuszczalne modyfikacje znaków, jakich kolorów możemy używać.

Księga znaków może zostać rozszerzona o style komunikacji jakiej powinniśmy używać komunikując naszą markę odbiorcom. Zawiera slogany i hasła, którymi możemy się posługiwać i są spójne z identyfikacją wizualną marki.

Posiadanie księgi znaków chroni markę przed deformacją i utraceniem charakteru. Dzięki zasadom, jakie są w nią wpisane, grafice wiedzą jak ak mogą posługiwać się znakami i w jakich obszarach mogę prowadzić modyfikacje znaków.

Jak zbudować skuteczną markę? - etapy kreacji

Pierwszym krokiem jest zdefiniowanie marki, które polega na analizie naszych kompetencji i mocnych stron naszej marki. Proces budowania marki to liczne analizy oraz stawianie sobie pytań dotyczących naszych potencjalnych odbiorców, ich potrzeb i kreowanie rozwiązań. Ważne jest, aby nasza marka wyróżniała się spośród innych i była wyjątkowa.

W drugim etapie warto zadbać o odpowiednie opakowanie naszej marki, czyli całą jej identyfikację wizualną. Logo, hasło, reklama czy grafiki udostępniane klientom muszą być spójne i oddziaływać na estetyczne oczekiwania odbiorcy. Muszą również pasować do rodzaju oferowanych produktów i usług. Marka musi być wyjątkowa i nie powinna naśladować konkurencji.

Najtrudniejszym elementem jest promocja marki, żeby była skuteczna należy skierować naszą reklamę do odpowiedniej grupy docelowej, która potencjalnie może zainteresować się naszą ofertą. Wpływ na grupę docelową mają takie parametry jak wiek, płeć, zawód czy miejsce zamieszkania.

Odświeżenie wizerunku - rebranding, lifting czy redesign?

Jednym z elementów odświeżenia wizerunku i tożsamości marki może być jej lifting. Polega on na zmianie wybranych elementów marki, które naszym zdaniem mogą lepiej kojarzyć się z produktem. Jest to również sposób na podążanie za trendami bez konieczności całkowitej edycji tożsamości marki.

Redesign polega na naprawie elementów wizualnej identyfikacji, dzięki czemu marka będzie bardziej spójna. Edytowane są zazwyczaj te elementy identyfikacji wizualnej, które nie spełniają swojej roli i nie umacniają więzi z klientem.

Trzecim rodzajem odświeżania wizerunku jest rebranding czyli całkowita metamorfoza marki. Zmieniamy wówczas całą tożsamość marki. Co oznacza, że marka ma swoją tożsamość? Przede wszystkim to, że wzbudza emocje klientów, bazuje na zaufaniu i kojarzy się bezpośrednio z naszym produktem. Rebranding polega na zmianie logo, identyfikacji wizualnej, sloganów komunikacyjnych, sposobów promocji oraz kanałów komunikacji.

Branding to trudny proces, dlatego warto zlecić to profesjonalistom, którzy od A do Z zajmą się budowaniem naszej marki i całej strategii marketingowej. Przygotujemy dla Ciebie nie tylko logo, ale wszystkie hasła, slogany reklamowe i pełen pakiet materiałów potrzebny do osiągnięcia sukcesu Twojej marki!